Helena Rubinstein: "a imperatriz da beleza"

Determinação, raça, força de vontade, empreendedorismo, está palavras são pouco para descrever Helena Rubinstein tudo o que ela fez na Indústria da Beleza Mundial. Polonesa nascida em 25/12/1872 sob o nome Chaja Rubinstein (que mais tarde mudaria para Helena) ela se mudou para Austrália ao 20 ano s de idade para trabalhar na casa de um boticário e foi lá que começou a desenvolver suas fórmulas. Foi 1902 que ela desenvolveu e comercializou seu primeiro produto "Valaze" e essa foi só sua primeira criação, a partir daí ela continuaria criando e inovando, aliás Helena costumava dizer que suas pesquisas eram como uma "batalha contra os efeitos do tempo".

Ela criou um tipo de análise e classificação de tipo de pele que até hoje é referência na indústria cosmética (isso em 1910), criou a primeira máscara para cílios a prova d' água (em 1939) e foi a primeira a abrir o primeiro Instituto de Beleza do mundo, introduzindo assim o conceito "Dia de Beleza" agregando serviços, como massagem, cuidados com os cabelos, almoço, manicure, pedicure, maquiagem e aulas de beleza. Este primeiro Instituto nasceu na cidade de Melbourne na Austrália em 1902, depois vieram os Institutos de Paris em 1906, Londres em 1908 e Nova York em 1915.

Porém ela só começou a produzir produtos em larga escala e a criar o seu império em a partir de 1917 e partir daí sua marca HR (como ficou conhecida mundialmente) não parou de crescer, ela foi a primeira a distribuir seus produtos através de lojas de departamento e a através de consultoras.

Uma curiosidade sobre Helena Rubinstein é que ela tinha uma rivalidade muito grande com outra personalidade do mundo da beleza, Elizabeth Arden, esta rivalidade tomou uma proporção tão grande que houve uma época em que aonde se comercializava os produtos de uma não se podia comercializar os da outra e esta. E esta "guerra" foi muito bem retratada por Lindy Woodhead no livro War Paint: Madame Helena Rubinstein and Miss Elizabeth Arden, Their Lives, Their Times, Their Rivalry (Hardcover), mas infelizmente não se encontra este livro aqui no Brasil.

E mais de 100 anos após sua primeira criação a marca HR pertence hoje ao grupo L'Óreal e continua a todo vapor com seus produtos sendo distribuídos em mais de 120 países.